在当今竞争激烈的市场环境中，推广策划已成为企业获取市场份额、提升品牌知名度和实现销售目标的重要手段，一个成功的推广策划不仅需要创意和策略，更需要明确的目的和清晰的执行路径，本文将深入探讨推广策划目的的多维划分，以帮助企业更好地理解和实施推广活动。

品牌建设

推广策划的第一个目的是品牌建设，品牌是企业与消费者之间建立信任和忠诚度的桥梁，通过有效的推广策划，企业可以塑造品牌形象，传递品牌价值，从而在消费者心中占据一席之地，品牌建设的推广策划通常包括品牌定位、品牌故事、视觉识别系统（VI）的建立和维护等。

市场拓展

市场拓展是推广策划的另一个重要目的，企业通过推广策划，可以开拓新的市场领域，增加产品的市场覆盖率，这通常涉及到市场调研、竞争对手分析、目标客户群体的确定以及相应的市场进入策略，市场拓展的推广策划需要结合产品特性和市场需求，制定出有针对性的推广计划。

产品推广

产品推广是推广策划的核心部分，企业需要通过推广策划，将产品的优势和特点传达给目标消费者，激发他们的购买欲望，产品推广的推广策划包括产品定位、卖点提炼、价格策略、促销活动等，这些策略需要根据产品的生命周期、市场环境和消费者行为来制定。

销售促进

销售促进是推广策划的直接目的之一，通过各种促销手段，如折扣、赠品、优惠券等，企业可以短期内刺激消费者的购买行为，提高销售额，销售促进的推广策划需要考虑促销的时机、力度和方式，以及如何与产品推广和品牌建设相结合。

客户关系维护

客户关系维护是推广策划的长期目标，通过持续的沟通和互动，企业可以与消费者建立稳定的客户关系，提高客户满意度和忠诚度，客户关系维护的推广策划包括客户服务、客户反馈收集、客户忠诚度计划等，这些策略需要基于客户数据和行为分析，以实现个性化和精准化的推广。

危机管理

危机管理是推广策划中不可忽视的一部分，在面对负面事件或市场变化时，企业需要通过推广策划，及时有效地应对危机，保护品牌形象和市场地位，危机管理的推广策划包括危机预警、危机应对策略、信息发布和公关活动等，这些策略需要具备灵活性和时效性，以应对不断变化的市场环境。

社会责任履行

随着社会对企业社会责任的重视，推广策划的目的也扩展到了社会责任的履行，企业通过推广策划，可以展示其在环境保护、社会公益等方面的努力和成果，提升企业的社会形象，社会责任履行的推广策划包括公益活动、绿色营销、企业社会责任报告等。

推广策划的目的可以分为品牌建设、市场拓展、产品推广、销售促进、客户关系维护、危机管理和社会责任履行等多个部分，每个部分都有其特定的目标和策略，企业需要根据自身的实际情况和市场环境，制定出综合的推广策划方案，通过明确的目的和有效的执行，企业可以更好地实现推广策划的目标，提升市场竞争力。